As buscas na internet estão passando por um novo marco histórico. Elas já nos acompanham há mais de 20 anos neste formato que conhecemos, porém já conseguimos projetar o que vai acontecer em um futuro muito próximo. As ferramentas de IA já acopladas nas ferramentas padrões de pesquisa como o google.com falam conosco através de bate-papo e são muito inteligentes. Novos celulares já são vendidos com sistemas que através desta inteligência, procura os melhores comércios, hotéis e agendam serviços para os consumidores.
Prepare-se para as novas maneiras de pesquisa, que serão cada vez mais dinâmicas, com robôs fazendo escolham para nós, baseados em informações e em nossos perfis.
Por isso, você que tem o site da sua empresa, precisa ir pensando em como otimizá-lo para tornar a IA mais amigável com ele.
1. ChatGPT Search e o novo papel da otimização de sites
Os mecanismos de busca tradicionais dependem muito de palavras-chave e conteúdo estruturado . O ChatGPT, por outro lado, usa linguagem natural e compreensão de contexto para dar aos usuários respostas precisas e contextualmente apropriadas. Essa abordagem significa que a estratégia de SEO deve mudar fundamentalmente: além das palavras-chave, o conteúdo conversacional, a clareza e a intenção do usuário também contam. Para se preparar para essa mudança, é crucial que o conteúdo seja claro e, mais importante, atualizado, pois o ChatGPT depende de informações atualizadas para fornecer as melhores respostas possíveis.
2. Ajustes técnicos para a pesquisa ChatGPT
Um aspecto central da otimização do site para o ChatGPT é o ajuste do robots.txt. Para que o OAI SearchBot e o usuário do ChatGPT acessem o conteúdo, eles devem ter permissão explícita no arquivo. Os operadores de sites podem especificar especificamente quais páginas devem ser visíveis para a pesquisa do ChatGPT e quais não devem. Qualquer pessoa que queira impedir que seu conteúdo seja incluído no desenvolvimento geral de IA pode bloquear o GPTBot. Por meio desse controle individual, as empresas mantêm o controle sobre como seu conteúdo é usado para modelos de IA.
A otimização técnica também deve incluir a manutenção de um mapa do site XML atualizado para garantir que o conteúdo novo e atualizado seja indexado rapidamente. Isso permite que os sites respondam às mudanças nas necessidades dos usuários e forneçam conteúdo relevante em tempo hábil.
3. Importância de conteúdo novo e bem estruturado
A atualidade e a estrutura do conteúdo se tornam ainda mais cruciais no novo ambiente de busca. Como o ChatGPT depende da coleta de informações de várias fontes, é recomendável atualizar o conteúdo regularmente e publicar novos artigos. Isto é especialmente verdadeiro para tópicos que exigem informações atualizadas com frequência, como notícias ou desenvolvimentos técnicos. Clareza estrutural, como títulos bem definidos, parágrafos concisos e palavras-chave relevantes, ajuda a IA a entender rapidamente o contexto e o conteúdo e reproduzi-los corretamente.
4. Impacto na estratégia de SEO e novas oportunidades
Para especialistas em SEO, o ChatGPT Search representa um desafio emocionante: a IA não prefere apenas conteúdo otimizado para SEO, mas também conteúdo conciso, compreensível e contextualmente relevante. Isso requer uma estratégia de SEO flexível e criativa que, além dos elementos tradicionais de SEO, como palavras-chave e meta tags, também se concentre na criação de conteúdo útil e orientado ao diálogo. Especialmente para empresas que se destacam por sua expertise única e conteúdo segmentado, o ChatGPT abre novas oportunidades para atingir um grupo-alvo relevante diretamente por meio de pesquisa de IA.
5. Uma olhada no futuro da pesquisa de IA
Com a introdução do ChatGPT Search, está surgindo uma mudança no mercado de mecanismos de busca que terá um impacto de longo prazo nas estratégias de marketing online de muitas empresas. Operadores de sites que atendem aos novos requisitos de personalização e otimizam continuamente seu conteúdo podem se beneficiar da pesquisa com suporte de IA e obter maior alcance. As empresas devem se adaptar conscientemente ao novo cenário e manter o equilíbrio entre otimização técnica e qualidade do conteúdo.